公司如何制定适合企业网站的网络推广方案
2011-09-03 文章来源: 百度摘掉
企业网站推广 来源：企业网站推广 作者：网络营销推广
公司如何制定适合企业网站的网络推广方案
随着网络时代——尤其是网络营销时代的火热发展，广大企业都有了自己的企业网站，很多企业甚至都已经不止有一个企业网站了，可是，也许你认为企业网络营销工作已经基本结束了!那么，企胜网赢服务机构网络营销顾问提醒您——有了企业网站仅仅是企业网络营销工作的开始!有了企业网站或个人网站之后，接下来就是怎样针对企业网站开展网络营销推广工作了，此时，制定一个适合自己网站的网站推广方案必不可少。
当然，撰写网站推广方案是为了更有计划的对网站进行宣传推广。那么，今天，企胜网赢服务机构网络营销顾问就为大家讲述如何撰写企业网站推广方案，网络营销顾问认为，我们应该从以下几个方面着手开展企业网站推广方案工作：
第一部分：设定阶段推广目标
根据企业网站(公司网站)发展情况及项目整体进度要求设定合理的推广目标，目标应该由多个参数组成，根据不同的行业及类型或有所不同，网络营销顾问认为通常或涉及到以下一些参数：
1.每天有效IP访问量(真正对网站感兴趣的目标客户，而不是无关人员)要达到多少?PV要达到多少;
2. 百度谷歌等搜索引擎收录网页数量要达到多少(查收录量可以在搜索引擎输入“site：公司的网站地址”即可);
3.用户注册数量的阶段目标是多少(主要针对会员网站);
4.外链接数量目标希望达到多少个;
5.网站PR值希望达到多少?ALEXA排名希望进入多少;
6.关键词排名目标，希望某个词在搜索引擎排到第几位，长尾关键词增加多少;
7.通过网络推广直接或间接带来的电话量目标，销售额目标;
8.其他目标，如网站品牌知名度目标，行业影响力目标等等。
第二部分：目标人群分析
目标人群的行为习惯是一个推广计划制订最重要依据，一定要尽可能详细的分析目标人群的性别、数量、年龄、学历、收入情况、上网时间、上网习惯、主要使用媒介、上网动机、消费决策链等，根据目标人群的消费行为习惯等来制订网站推广的策略和方法。
注意：网络营销顾问认为针对企业及其网站进行企业目标客户群体分析工作十分重要，因为只有对你的潜在客户的习惯、爱好和需求十分了解之后，你才可以更好的开展企业网络营销工作，这就是网络营销顾问吴远君老师多次阐述的所谓的“磨刀不误砍柴工”!
第三部分：目标媒介分析
确定了我们网站的目标受众群体，再深入分析这些群体经常在哪些地方出入，这些媒介就是我们的推广阵地，每个媒介的特点是什么，有什么样的文化氛围，我们可在上面推广的方式有哪几种，具体表现形式是什么样的会合适些等等问题。
第四部分：同类网站推广策略分析
网络营销顾问认为，知己知彼方能百战百胜，在确定推广策略和方法之前先分析竞争对手在做什么。
1.竞争对手网站有多少页面被搜索引擎收录、竞争对手的合作伙伴、有哪些网站链接到竞争对手的网站、竞争对手网站链接到了哪些网站、连接的数量和质量;
2.竞争对手在那些媒介上进行了推广?效果如何?具体使用了那些推广方法?效果如何?
第五部分：推广策略及具体方法选择
根据市场分析和调查的结果，确定推广的策略，详细列出将使用的网站推广方法，如搜索引擎登录、博客营销、邮件营销、QQ群推广、论坛推广、软文宣传、搜索引擎推广、活动推广、联盟广告投放等，对每一种推广方法的优劣及效果等做分析及具体实施步骤。
第六部分：时间进度及人员安排表
好的方案应该是一个真正可执行的方案，因此需要画一个详细的计划进度表，控制方案执行的进程，把推广活动中需要完成的每一件事情都罗列出来，安排具体的人员来负责落实，确保方案得到有效的执行。
第七部分：推广预算
每一个推广方案肯定会有一定的投入预算，要通过合理规划让有限的资金发挥最大的推广效果，尽量避免浪费。大型的推广计划里可能会涉及到几十上百万的推广预算，这时候就需要对媒介做详细的评估选择，制订一个最佳的组合计划，让推广的效果达到最大化。
第八部分：效果监测
做了推广就要去监测评估效果，网络的推广一般可以自己添加一个网站流量统计分析代码，可以从后台详细查询到网站流量情况及来源等数据，对每一时间段的推广措施做监测跟踪，帮助企业及时调整推广的策略。
最后，网络营销顾问提醒您——一定要做好网站数据的统计工作，比如网站最直接的IP/PV访问数据，比如关乎企业盈利的电话量和在线咨询量，比如最终的成单量、跑单量和追单量，这些数据针对不同的行业或企业有所不同，但是，网络营销顾问希望广大企业从此对数据有所重视，因为数据永远是最有说服力的，她不但能够反映你的网络营销工作效果，更重要的是可以更进一步的指导和优化你的企业网络营销工作!
